Luxottica CGI
Un concept pubblicitario che racconta gli occhiali senza mostrare solo gli occhiali — attraverso il mondo animale.
Un concept pubblicitario che racconta gli occhiali senza mostrare solo gli occhiali — attraverso il mondo animale.
Progetto sviluppato durante il CGI Master alla BigRock School, su brief Luxottica. La richiesta era semplice: creare una pubblicità per un paio di occhiali a scelta tra tre, con totale libertà creativa.
È un progetto accademico — ma la direzione creativa, l'idea che lo regge, è reale. Ed è quella che merita di essere raccontata.
All'interno del gruppo di lavoro mi è stata affidata la direzione artistica. Ragionando sul brand, mi è sembrato banale creare la solita pubblicità centrata solo sugli occhiali. Ho preferito spostare il peso sul messaggio.
L'idea: usare il mondo animale per raccontare i punti di forza degli occhiali Luxottica. Tre animali molto diversi, tre storie.
Non mostrare il prodotto.
Raccontare cosa fa.
Conosciuto per mimetizzarsi e sfuggire ai predatori, di fronte a un paio di occhiali Luxottica decide invece di mostrarsi — assumendone i colori vivaci. Lo stile come scelta di farsi vedere.
Incontra un paio di occhiali che affondano lentamente nell'acqua. Guarda attraverso le lenti e ottiene una visione migliore: il prodotto che risolve un problema reale.
In un freddo inverno tra le montagne innevate, cattura un paio di occhiali sportivi per diventare il falco più cool di tutti. Performance e desiderabilità.
Tre animali, tre bisogni, un'unica idea: comunicare valore e versatilità degli occhiali in modo originale e coinvolgente.
La scena subacquea
Un progetto accademico, sì. Ma mostra una cosa che vale anche oggi: davanti a un brief, la prima domanda non è "come faccio una bella immagine" — è "qual è il messaggio". Il concept animale nasce da lì, e regge ancora.