RAW Summer

Estate 2025. Pellecchia Store aveva appena chiuso uno shooting su yacht — registro lussuoso, patinato, aspirazionale. Per il lancio dei saldi di luglio serviva un secondo capitolo, ma con un'inversione di tono: meno costruito, più sensoriale, più naturale.

Non un altro lusso da osservare a distanza, ma un'estate da abitare.

Costruire una campagna fashion in natura che mostri i costumi e gli outfit estivi — uomo e donna — in un contesto seducente ma elegante. Con vincoli reali: budget contenuto, stagione corta, qualità editoriale all'altezza della campagna yacht precedente.

Tre scelte hanno definito il progetto:

• Una location naturale "underground", scelta dopo ricerca attiva. Le Cascate dei Mulini — Conca della Campania — gratuite, senza permessi richiesti, poco sfruttate visivamente. Niente cliché, niente fee location.
• Un claim sensoriale, non descrittivo: "Seduzione senza filtri". Non racconto cosa indossi, racconto come ti senti dentro l'estate.
• Un piano video pre-disegnato: 8 reel scritti scena per scena, prima dello shooting. Niente improvvisazione sul set.

Ho proposto la concept, scelto la location, scritto il brief, coordinato fotografi e modelli, e definito gli outfit con istruzioni operative per i commessi — 8 outfit completi uomo, 8 donna, ognuno fotografabile da capo a piedi, coordinato con la natura.

Questo è ciò che separa un creative director da un grafico: trasformare un mood in una checklist eseguibile da chi non l'ha pensata.

Piano video — 8 reel scritti scena per scena

Direzione artistica, concept e produzione: di mia mano. Organizzazione completa dello shooting — location, sopralluoghi, mood, brief, casting modelli e direzione sul set.

Scatti fotografici a cura della fotografa di riferimento. Riprese e montaggio degli 8 reel a cura del videomaker di riferimento.

• Lancio dei saldi di luglio 2025 sostenuto da una campagna editoriale dedicata, non da semplici grafiche promozionali.
• Location a costo zero — risparmio netto, senza compromessi qualitativi.
• Differenziazione dalla campagna yacht: due capitoli stagionali, due registri distinti, stessa identità di brand.

Il valore non è nelle 113 foto finali: è nel brief operativo che ha permesso ai commessi di preparare 16 outfit senza errori, e nel piano video che ha permesso al fotografo di non perdere un minuto sul set.